"主编温静导读：回顾今年上半年，东方卫视东方剧场凭借敏锐的社会洞察，高品质的故事追求，“长剧场+微短剧剧场”的组合模式在多元化的电视剧市场洪流中，也打出了一手“蛮好的硬仗”，收视与口碑，话题与热度遥遥领先，取得了丰硕的成果。
来源：传媒内参—主编温静作者：朝明当下电视剧市场在精品创作上成果显著，现实主义题材成为主流，能较好地反映时代情绪并传递社会价值，深受观众喜爱。
近期，《正当防卫》《扫毒风暴》两部现实主义司法刑侦大剧在东方卫视东方剧场相继开播，挂起一股强烈的“硬核之风”，占据收视榜首位置，观众直呼过瘾。
其中，《正当防卫》自7月14日在东方剧场播出以来，根据中国视听大数据（CVB）数据显示，收视成长性显著，较刚开播时收视增长超24%，较前剧收视提升超34%。
新媒体表现方面，该剧在东方娱乐新媒体矩阵端累计获赞超13万，累计播放量近4000万。
根据云合数据显示，该剧集均V7破千万，抖音话题曝光超10亿，正片有效播放量超1.1亿。
东方卫视刚刚开播的《扫毒风暴》是一部极具看点的刑侦涉案剧，这部剧摒弃常规套路，以“追逃”模式和多线并进，节奏紧凑，迅速抓住眼球。
根据CVB数据显示，《扫毒风暴》在东方卫视首播收视即排名同时段剧场前2位，随着剧情的发展，收视持续走高。
回顾今年上半年，东方卫视东方剧场凭借敏锐的社会洞察，高品质的故事追求，“长剧场+微短剧剧场”的组合模式在多元化的电视剧市场洪流中，也打出了一手“蛮好的硬仗”，收视与口碑，话题与热度遥遥领先，取得了丰硕的成果。
其中，长剧方面，《六姊妹》《蛮好的人生》《藏海传》等大剧霸屏，在新兴媒介的冲击下，“好剧看东方卫视”的品牌影响力持续深化，受众粘性在存量的基础之上，增量保持活跃。
 短剧方面，以破冰者、试水者、探索者的姿态率先入局微短剧，东方卫视播出的《午后玫瑰》《河豚小姐》等精品微短剧轮番上线持续扩容东方剧场的品质版图，以丰富性、多样性、创新性作品满足观众需求。
面对注意力分配的进一步碎片化，各平台竞争的日益白热化，传统广播电视行业必须优化内容生产方式，实现内容与服务的精准化、个性化、智能化，增强互动体验、提升用户黏性，才能抢占更多注意力，提升传播力和影响力。
当下的东方卫视东方剧场，在激烈的竞争洪流中依然保持高位，题材类型“百花齐放”、丰富多元，都市生活、年代情感、古装大戏等“多点开花”，既有通过群像叙事折射时代变迁的现实主义大剧，也有聚焦细分品类创新表达方式的诚意新作。
这些剧目无一不是追求艺术品质的作品，都是凭借一流的艺术品质而产生较大的影响力，这一点也是国剧前行的重要基础。
  以定力、活力、魄力擦亮“省级卫视第一剧场”品牌，收视热度份额创新高整体来看，电视大屏在整个广电视听行业中依然占据着重要的生态位，提质减量、内容共生、价值重构，在稳步前进中积极寻求创新突破的新路径成为行业共识。
今年上半年，东方剧场依然保持着多年来形成的创作主流和播出主导的优势，在数量、质量、口碑、收视、传播力、影响力、守正与创新等方面，都位居各类榜单前列，进一步凸显了“好剧看东方”的优势地位和长久魅力。
 数据层面，国家广播电视总局发布的中国视听大数据（CVB）2025上半年地方卫视黄金时段收官电视剧收视报告显示，2025年上半年地方卫视黄金时段收官电视剧收视率TOP50榜单中，东方卫视“东方剧场”以压倒性优势独占TOP10中的7席并包揽前四名，刷新历史纪录，现实题材剧《六姊妹》更以0.586的单剧平均收视强势登顶“剧王”。
 上半年，东方剧场累计覆盖超5.8亿户次，收视率领先第二名超16%，连续第六年稳居省级卫视黄金剧场榜首，并在CSM71城、35城双网收视中同步加冕“双网冠军”，大屏端“收视王者”地位牢不可破。
网络端同样高歌猛进，云合数据显示，上半年，东方剧场电视剧总播放量突破70亿，位居卫视第一，其中5部获S+评级，古装巨制《藏海传》以18.2亿播放量位列上半年全网长剧霸屏榜第二。
 取得亮眼成绩的背后，凸显东方卫视强大的运营能力，在内容传播结构上，以短视频、直播等综合交互模式，提升内容碎片化传播效能。
同时，还构建策划出优质化、连贯性、品牌化的新媒体内容，形成长尾效应，提升观众黏性。
比如上半年，东方娱乐新媒体矩阵围绕剧场剧目累计发布超6000条卡段，总播放量超22亿、点赞超1100万，成功实现“大屏霸榜、小屏破圈”的全域影响力，精准、精细实现跨平台内容协同，重塑传播生态。
从上半年东方剧场的收视成果和传播效果中可以看到，东方剧场在多个维度领跑，电视端依然保持生命力，长剧社会人文价值更具受众关注度，引入风格类型多样的短剧既丰富内容又开拓市场，东方卫视在内容承载力、故事表达深度、受众粘性及商业价值等方面依然具有“显著优势”，其核心逻辑在于通过“长短叙事”实现“情感沉淀”与“价值延伸”，而在网络端，东方娱乐团队以主流话题引领正向网络讨论，彰显东方剧场在小屏端的“绝对优势”。
 高举温暖现实主义大旗，“好剧看东方”发光发热好剧持续破圈出圈在市场各方持续降本增效，受众习惯愈加碎片化的大趋势下，长剧创作者们在更积极的探索破局之道。
从故事题材、剧本创作、拍摄理念、立意传达等等每个环节都在加速创新重塑观众的观剧体验，也在影响着电视剧市场的深度重建。
而事实上，长剧始终是传统平台构建护城河的战略支点，长剧在广电视听生态中具有不可替代性。
以东方卫视东方剧场为例，上半年，东方剧场播出的《六姊妹》《蛮好的人生》《乌云之上》《真心英雄》等为代表的现实主义电视剧引发了收视热潮，这些电视剧所呈现出的社会热点议题也引起了广泛的谈论，并为观众提供思想启迪与行为参照，实现正向的价值引领。
其中，开年大戏《六姊妹》引发了社会各界广泛好评，众多主流媒体点赞。
剧中对家庭、代际、女性成长等议题的探讨，引发观众思考与共鸣，让年轻观众找到共情之处。
它以家庭变迁映照时代巨变，实现了对传统“家文化”的创造性转化，拓宽了现实题材创作边界。
 东方剧场作为都市剧播出高地，一直以来，一批海派都市剧“叫好又叫座”。
海派都市剧打破一些都市剧的悬浮感，聚焦现实题材，以小见大传递生活韧性。
如《蛮好的人生》通过保险行业串联民生议题，讲述主人公职场沉浮与人生逆袭，将社会议题与人文观照结合，为都市剧创作提供了新思路。
同时，剧中适量加入沪语，呈现外滩源、沙美大厦等近90处上海地标，从视觉和语言上增强海派氛围，给观众带来新鲜感，为海派都市剧注入活力。
 现实主义作品，是以对社会现实的深切关注、对生活层面的深入透视、对人物性格的深度剖析，反映出时代的变迁与社会的发展，展现的是一幅时代背景之下人物的命运与人物的关系。
东方剧场正在热播的《正当防卫》《扫毒风暴》直面当下社会热点话题，在光影交织的世界里，如同一束明亮的光，照亮了人们对社会、正义与人性的认知，留下了深刻的思考与感动。
此外，《藏海传》打破传统叙事，以快节奏、高密度信息增强观剧体验，树立新标杆。
特别是剧中融入多种非遗技艺，让传统文化借影视传播。
其成功出海，也为国产剧国际传播提供经验，彰显文化自信；《乌云之上》多案交织、抽丝剥茧，以纪实手法还原刑侦过程，还深入探讨人性善恶，引发观众对正义、责任的思考，为悬疑刑侦剧创作提供新思路；《真心英雄》以真实案件为蓝本，全景展现五大政法系统英模事迹，打破大众对政法工作的陌生感。
单元剧形式新颖，不同风格单元满足多元审美，为行业创作提供新思路。
无论媒介如何变化，不管受众如何选择，一直以来，作为覆盖面最广、影响力最大的大众艺术形式，电视剧市场表现可圈可点，《六姊妹》《蛮好的人生》等每年的爆款之作就是最好的佐证。
无论是贴近大众的现实主义题材，还是风格多样的剧目，东方剧场着力打造更多类型的现实和国民性题材，以满足更多用户的需求。
而多元化题材和类型、精品化创制、高质量故事、生动的人物、深层的社会人文价值则是电视剧立足于市场的最大资本。
东方剧场成为永不落幕的国剧第一剧场表明，在竞争激烈且多元发展的行业生态中，电视剧始终是各平台坚定不移的战略核心，这是因为电视剧所承载的深度叙事、宏大世界观构建以及精益求精的创制水准，是其难以替代的独特优势。
 开“长剧场+微短剧剧场”组合模式先河，连接更广圈层更新市场作为一种符合现代人快节奏生活的内容形式，微短剧无疑是当下一个具有潜力和前景的市场。
如今，微短剧上大屏也成为常态。
广电总局出台一系列政策以规范微短剧行业有序良性发展，重点提出要推动大小屏深度融合、协同发展、共进共赢，强调要推动优秀网络视听作品在电视大屏播出。
而微短剧成功上星，不仅标志着其制作水准与播出标准迈上了新台阶，更是对作品品质的官方认可。
在这一过程中，主流平台巧妙地将传统叙事艺术与新兴技术相融合，进而开辟舆论引导的新领域，为整个微短剧行业发展树立新的典范。
东方卫视率先在全国开创“长剧场+微短剧剧场”组合模式，全国率先启动“微短剧品质东方计划”。
数据显示，东方卫视“品质东方·微剧场”以超3.1亿的总收视人次位居“2025年上半年全国卫视频道微短剧剧场收视人次”榜首，在“2025年上半年全国频道微短剧首播收视率TOP30”中，东方卫视“品质东方·微剧场”包揽8席（前两位为央视频道），其中《午后玫瑰》成为今年上半年省级卫视中平均收视率最高的微短剧，该剧聚焦中年女性自我成长，讲述女主陈琳在家庭变故后重返职场，实现自我价值的故事，展现了中年女性的坚韧，引发观众对女性成长议题的关注与思考。
 在AIGC成为短剧赛道重要生产力的当下，东方卫视播出的中国首部AIGC改编科幻IP短剧《太阳坠落之时》展现了50多个角色、200多个场景的科幻故事，为观众和用户带来了电影质感般的震撼体验，被用户称为短剧的科技“爽感”。
微短剧上星，意味着更高的制作要求和播出标准，也意味着对作品质量的认可，一批精品微短剧在东方卫视播出后产生广泛的影响，以更丰富的内容、更沉浸的体验亮相电视大屏，不断焕新焕活广电视听新体验。
而头部平台东方卫视的入局，让微短剧在专业化的维度上正实现大步跨越，加速跃入主流市场，连接更广圈层用户。
后记今年以来，东方剧场播出一批现实主义题材剧目更具现实穿透力，更都市化、平民化、奋斗化。
特别是都市剧方面，重新诠释了都市现实概念，大部分作品的叙事线条均有普通个体的自我命运改变的线性过程，同时，对普通人现实诉求的重新认知与重新阐发，建构了艺术与观众的新一轮和解，彰显人的韧性、人格魅力。
以平民化视角讲述故事，这样的转变也从东方剧场市场反馈层面得到了印证，收视率和市场份额保持稳定的基础上均有增长趋势，从而达到文艺作品的文化价值与社会价值相统一。
电视剧市场，题材多元化、故事接地气、质感精品化正在成为行业趋势，创作者正通过解构传统类型、挖掘小众领域，打破观众审美疲劳，回应时代需求。
而无论长短剧，其实是殊途同归，即在竞争中必须不断精品化，拥有讲好故事的综合能力。
在喧嚣的洪流中，东方卫视东方剧场在“提质减量”与“长短融合”的双轨策略中守正创新，积极推进结构性、系统性变革，内容上，扎根现实，深入生活肌理；传播上，大屏小屏融合，为好剧打开通路，在打动观众的同时，肩负起记录时代、引领思考的社会责任——这也是电视剧艺术的意义所在，也是东方卫视东方剧场保持长期主义的品质坚守、时代洞察、社会价值。
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