“宠物户外装备和人类衣服一样，不嫌多，常买常新。”一位厦门宠物主的自述，折射出当下宠物市场的消费新趋势。近日，阿迪达斯全球首发三叶草宠物系列，耐克旗下Jordan中国宠物限定系列落地线下，锐步、北面等品牌也纷纷入局宠物市场。为何户外运动品牌不满足于只做人类生意？宠物户外装备为何成为品牌争夺的“新蓝海”？

一、宠物户外装备热度暴增：从“刚需”到“时尚”
消费场景多元化，装备需求细分化
四川成都的Tracy家中有二狗二猫，她为宠物购买了四脚防护衣（防草籽、蜱虫）、护目镜（防强光/雪地）、救生衣（海边下水）等专业装备。“根据目的地不同，宠物装备要像人类户外装备一样细分。”她家的宠物衣服已累计购入近70件，“品牌上新就会买”。

北京的小麦养了两只狗，每月宠物户外装备开销达数千元。“宠物冲锋衣要抗风、保暖、防雨、防虫、防刮蹭，好看也很重要。”她的网络账号几乎全是小狗的日常穿搭分享。

《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年全国宠物总量达1.24亿只，城镇犬猫消费市场规模3002亿元，同比增7.5%。单只宠物犬年均消费2961元，猫年均消费2020元。《2025户外趋势新地图》指出，携宠徒步、露营、city walk成为新刚需，宠物徒步声量占比80%，TGI指数299.5。宠物冲锋衣、户外牵引绳、防晒衣成为热度最高的三大品类。

品牌扎堆入局，产品矩阵丰富
近半个月，阿迪达斯、耐克旗下Jordan、锐步、北面等国际品牌密集布局宠物赛道：阿迪达斯推出三叶草宠物系列（运动短袖、项圈、宠物包及成人同款T恤）；Jordan发布“髦孩子夏日限定”（宠物T恤、项圈等）；锐步天猫旗舰店主营宠物冲锋衣、遮阳帽；北面将宠物冲锋衣作为赠品或积分兑换礼品。本土品牌如牧高笛、Snow Peak推出宠物帐篷、狗床等露营用品。

二、品牌跨界动因：年轻群体的“情感消费”与“增长曲线”
宠物的情感价值驱动消费
阿迪达斯表示，年轻群体和潮流爱好者将宠物视为生活重要组成部分，品牌有责任满足其需求。时尚产业分析师程伟雄指出，人类与宠物的生活场景高度匹配，宠物户外装备是刚需；且宠物市场相对蓝海，品牌可通过高溢价产品实现增长曲线。

“它经济”规模扩大，品牌寻求增量
《2025年中国宠物行业白皮书》显示，年轻宠物主占比持续攀升（90后41.2%，00后25.6%）。品牌跨界宠物赛道，既能覆盖现有消费群体的衍生需求，又能开拓新客群。例如，北面通过宠物冲锋衣吸引户外爱好者，同时提升品牌在宠物主中的认知度。

三、宠物主需求：功能优先，愿为专业产品买单
功能性是核心，颜值其次
“小狗装备以实用为主，好看没用。”北京宠物主李华表示，她购买的宠物冲锋衣、滑雪服价格在1300元左右，冬季空气保暖服达1600元。Alphaicon作为日本功能性宠物服装品牌，其2025年春夏新品多功能雨衣售价971-1485元，凉凉衣298-436元，官网多数尺码断货。二手交易平台上，原价458元的凉凉衣代购价超800元。

市场调研不足，产品同质化待解
Tracy指出，部分户外品牌进军宠物赛道存在误区：“没有足够市场调研，产品只适合小部分犬种，功能单一。”例如，一些品牌推出的宠物冲锋衣未细分犬种体型、运动需求，导致实用性不足。

结语
宠物户外装备市场的爆发，是“它经济”崛起与消费升级的双重结果。户外运动品牌跨界入局，既看中宠物主的消费能力与情感需求，也试图通过高附加值产品寻找新增长点。然而，要真正赢得市场，品牌需深入洞察宠物主的细分需求，提升产品功能性与时尚性平衡——毕竟，宠物主愿意为专业买单，但拒绝为“噱头”掏腰包。